Met de handige platformen zoals WordPress, WIX, Jimdo en Squarespace kan bijna iedereen een eigen site bouwen. Dat zorgt ervoor dat het huidige aantal van 1.3 miljard websites exponentieel blijft stijgen.
Maar een website zonder bezoekers is meestal zinloos, dus heb je twee opties. Heel veel adverteren of organisch ranken in de zoekmachines.
Online adverteren is de meest eenvoudige manier om bezoekers op de site te krijgen, maar vanwege de hoge kosten is dat voor de meeste start-ups niet haalbaar. Wat dan overblijft is organisch zoekverkeer.
Het blijkt dat 99% van de mensen niet verder kijkt dan de top 10 zoekresultaten. 70% klikt op een van de eerste drie van deze resultaten. Met 1.3 miljard websites wordt het dus flink dringen om allemaal in die top 10 terecht te komen.
Gelukkig hebben de zoekmachines hele slimme algoritmes geschreven zodat dit in theorie toch voor iedereen mogelijk is. Mits je de spelregels van de zoekmachines volgt. Want doe je niet aan SEO, dan zul je zelden of nooit gevonden worden en krijg je dus geen organisch verkeer.
Een van die spelregels van de zoekmachines is de Domein Autoriteit (DA) en Pagina Autoriteit (PA). Een indicator die inzicht geeft hoeveel waarde zoekmachines aan je website en (gemiddeld) aan je pagina’s geeft.
Wat is een Domein Autoriteit en Hoe Wordt dit Gemeten?
Een Domein Autoriteit gaat over hoe veel autoriteit door de zoekmachines aan je hele site – inclusief subdomeinen – wordt toegekend in een schaal van 0 tot 100.
Je kunt dit vergelijken met hoeveel autoriteit – kennis – iemand met betrekking tot een bepaald onderwerp heeft. Bijvoorbeeld over het onderwerp economie:
Een middelbare schoolverlater kan een leuk opstel schrijven over geld, maar over het algemeen kunnen we niet verwachten dat we iets zullen lezen wat we nog niet kennen. Dit staat ongeveer gelijk aan een Domein Autoriteit 0 tot 15
Na zijn master behaald te hebben op de universiteit over het onderwerp “de binnenlandse economische ontwikkelingen sinds de tweede wereldoorlog”, kun je verwachten dat de persoon echt wel iets te vertellen en kennis van zaken heeft. Dit zou je kunnen vergelijken met een domein autoriteit van 15 tot 30.
Eenmaal aan het werk op het ministerie van economische zaken publiceert de persoon dagelijks memo’s en zelfs artikelen in dagbladen. Hier zou je een domein autoriteit aan toe kunnen kennen van 30 tot 50. De persoon weet waar hij over praat, maar is nog erg onervaren.
Een paar jaar later is hij minister van economische zaken en komt dagelijks op TV. Nu weten we zeker dat wat er verteld wordt informatief is en ons nieuwe kennis zal bijbrengen. Dit is vergelijkbaar met een domein autoriteit van 50 tot 80. (Zelden krijgen sites een hogere Domein Autoriteit dan 80).
Zoekmachines kijken echter niet naar je opleiding of beroep. Ze kijken naar hoe lang je website bestaat, hoe vaak en hoeveel je over een bepaald onderwerp publiceert én wat de kwaliteit van die publicaties is.
Voor dit laatste wordt onder andere gekeken naar hoeveel bezoekers je hebt, hoe lang ze op de pagina blijven, en zoekmachines vergelijken de inhoud met andere soortgelijke artikelen.
Kun je in de top 10 ranken met een hele lage Domein Autoriteit
Met standaard artikelen of andere content op een site met een lage Domein Autoriteit is het nagenoeg onmogelijk om in de top 10 van de zoekresultaten te komen. Tenzij het om een heel specifiek onderwerp gaat of men precies de woorden zal intypen tijdens het zoeken die jij in jouw content gebruikt hebt.
Als jij een artikel schrijft met de titel “Slimme apen eten geen olifantenkeutels” zal niemand daar op zoeken. Mocht er toch een persoon zijn die precies op deze zin zoekt, dan sta je op nummer 1. Maar wat heb je daar aan zonder dat veel mensen dit doen?
De enige andere manier is om met bijzonder nieuws te komen. Als jij een foto hebt van een beroemd persoon die met een ander beroemd persoon gespot is terwijl ze naakt samen de krant lezen, kan dit wereldnieuws worden. Als jij de eerste bent die deze foto post zul je met de juiste titel direct in de top 10 ranken.
In alle andere gevallen heb je eerst een hoge Domein Autoriteit nodig om zichtbaar te worden binnen de zoekmachines.
Wat zijn de voordelen van een hoge Domein Autoriteit?
Als je een hoge Domein Autoriteit hebt is het eenvoudiger om nieuwe content hoger te laten ranken. Ook zal de content sneller gerankt worden door de zoekmachines omdat ze er vanuit gaan dat de content waardevol is en bijdraagt aan de domeinkennis die je aan het delen bent.
Zoekmachines analyseren je website met zogenaamde bots. Dit wordt crawlen genoemd. Je website analyseren is daarom niet gratis. De servers die een bot aansturen verbruiken stroom en met 1.3 miljard websites gaat dat best om veel stroom.
Een search engine bot komt op je website binnen via je homepage of via een link van een andere website en volgt vervolgens alle linkjes binnen jouw domein. Zo wordt er pagina voor pagina geanalyseerd en krijgt de content een ranking.
Hoe hoger jouw Domein Autoriteit, hoe meer bots ingezet worden. Dat is belangrijk, want als je maar 1 bot toegewezen krijgt, kan het soms weken duren voordat de zoekmachine nieuwe content op de website kan vinden.
Dus hoe meer bots, hoe sneller je met nieuwe content kunt ranken.
Hoe verhoog je een Domein Autoriteit?
Zoekmachines willen weten waar jouw website over gaat. Een blog over wat jij zoal in het leven meemaakt, is voor zoekmachines moeilijker te begrijpen dan een blog over theekopjes. Wat jij in het leven meemaakt kan namelijk een verzameling van tientallen onderwerpen zijn, terwijl je blog over theekopjes heel specifiek over alleen dat onderwerp gaat.
In het laatste geval weten zoekmachines dus sneller wat het kennisdomein van de website is.
Als je vervolgens wekelijks of maandelijks content over de productie en designs van theekopjes publiceert zullen zoekmachines Autoriteit aan jouw site toekennen. Deze Autoriteit ontstaat onder andere door jouw inhoud en het aantal bezoekers en hun gedrag te vergelijken met andere sites binnen die ook over theekopjes publiceren.
Dit wil dus ook zeggen dat het moeilijker is om een hoge Domein Autoriteit te krijgen binnen het Domein ‘gezondheid’ dan binnen het Domein ‘theekopjes’. Simpelweg omdat er veel minder websites bestaan die zich toespitsen op theekopjes.
Daarnaast kijken zoekmachines of er andere websites zijn die naar jouw content verwijzen als bronvermelding. Als andere (nieuws)sites met een hoge Domein Autoriteit naar jouw website verwijzen is dat voor zoekmachines een teken dat je ergens veel van weet.
Wat is een Pagina Autoriteit?
Ook al ben je professor doctorandus in een bepaald onderwerp, het is onwaarschijnlijk dat alle content die je publiceert qua inhoud even boeiend, inhoudelijk of informatief is. Ook heb je normaal content die heel populair is en andere content die wat minder populair is.
Je kunt het zien als een cabaretier die een uur lang grappen maakt. Niet elke grap is even leuk of slim bedacht. Door elke grap een cijfer van 1 tot 100 te geven, kun je een gemiddelde waardering voor de cabaretier berekenen.
Zoekmachines doen hetzelfde met jouw content en pagina’s. Elke pagina krijgt een Pagina Autoriteit op basis van onder andere inhoud, bezoekersgedrag, aantal bezoekers, de auteur en zijn/haar credentials en binnenkomende links van andere websites.
Als jouw website een heel duidelijk afgebakend kennis domein heeft, kunnen de algoritmes van de zoekmachines eenvoudig toetsen wat de Pagina Autoriteit is.
Maar als je vervolgens ineens over een heel ander onderwerp content publiceert dan waar jouw website Domein Autoriteit voor heeft opgebouwd, kan dit schadelijk zijn voor zowel je Pagina Autoriteit als je Domein Autoriteit.
Het is belangrijk om expertise en autoriteit in overweging te nemen bij het beoordelen van iemands kennis op een specifiek gebied. Stel je bijvoorbeeld voor dat een beroemde architect plotseling advies begint te geven over koken. Hoewel de architect misschien kennis heeft op verschillende gebieden, zou het verstandig zijn om eerst advies van verschillende bronnen te horen voordat je hem autoriteit verleent op het gebied van koken. Dit principe is vergelijkbaar met hoe zoekmachines werken, waarbij ze de expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van bronnen beoordelen voordat ze ze rangschikken.
Om dieper in te gaan op het onderwerp van expertise en autoriteit bij het evalueren van online content, kun je een informatief artikel verkennen met de titel “De Extra E in E-E-A-T”. Dit artikel biedt waardevolle inzichten in de factoren die zoekmachines in overweging nemen bij het bepalen van de geloofwaardigheid van bronnen. Het belicht hoe expertise en autoriteit worden vastgesteld en benadrukt het belang van het controleren van informatie vanuit verschillende perspectieven.
