Iedereen die een beetje kan schrijven en dit leuk vindt denkt wel eens aan een eigen blog. Natuurlijk wil je dat wat je schrijft ook gelezen wordt door meer mensen dan je eigen (social media) vrienden.
Helaas is een boek of een leuk artikel schrijven heel iets anders dan het schrijven van een SEO geoptimaliseerd artikel. Als je wilt dat je organische bezoekers via bijvoorbeeld Google krijgt, zul je moeten zorgen dat je artikel hoog binnen de zoekresultaten staat.
De overgrote meerderheid zoekt namelijk niet verder dan de eerste zoekresultatenpagina. Gelukkig heb je, anders dan bij user generated content veel invloed op je ranking. Hieronder leg ik uit hoe je dat kunt doen.
Waar moet je op letten als je SEO teksten schrijft?
Er zijn 8 verschillende factoren waar je op moet letten als je SEO teksten schrijft. Die hebben weinig te maken met wat je vertelt. Ze gaan over hoe je iets vertelt zodat het algoritme van Google je tekst kan analyseren en begrijpen.
De opbouw van je artikel
De leesbaarheid van je titels en zinnen
De lengte van je artikel en alinea’s
De inhoud en onderbouwing van wat je zegt
De nieuwswaarde en relevantie van je inhoud
De inhoud van andere vindbare artikelen
De locatie waar jij jouw artikel post
De meta titel en omschrijving
Het belang van de opbouw van je artikel voor SEO
Als je een boek schrijft gebruik je meestal een voorwoord, een inleiding en dan volgen gestructureerde hoofdstukken. Dezelfde opbouw gebruik je als je een presentatie geeft. Je vertelt wie je bent, waar je het in grote lijnen over gaat hebben en dan ga je per slide of per onderwerp de diepte in.
Google ziet graag dezelfde opbouw omdat de search bots jouw artikel dan (veel beter) kunnen begrijpen. Een leuk verhaaltje over wat je vandaag hebt meegemaakt is leuk, maar zonder een logische opbouw begrijp de ‘search bot’ daar niet van. Dit is hoe dat werkt.
Stap 1: De titel van je artikel is enorm belangrijkNet als bij een boek schrijven of een presentatie geven is de titel van een artikel enorm belangrijk. Het grote verschil tussen titels van boeken en presentaties is dat deze door mensen gelezen worden en Google gebruikt een algoritme die veel minder goed associatief kan ‘denken’.
Voorbeeld: Een boek kan heten: “De donkere dagen van Van Gogh”. Mensen begrijpen dat dit iets te maken kan hebben met de depressie van de schilder Van Gogh of met misschien wel met de laatste dagen van zijn leven. De search engines zijn niet zo slim dat ze dat kunnen. Ook al klinkt de donkere dagen beter, is het handiger om in de titel letterlijk te vertellen waar het artikel over gaat. Bijvoorbeeld: “De depressie van Van Gogh” of “De laatste dagen in het leven van Van Gogh”.
Stap 2: Leg voor SEO eerst uit wat de lezer gaat lezen.Net als bij de inleiding van een boek of bij het begin van je presentatie is het noodzakelijk om duidelijk te maken wat je gaat vertellen. Dus als je titel over de depressie van Van Gogh gaat, vertel wat je hier ongeveer over gaat vertellen en waarom dat relevant is.
Zoekmachines zoals Google willen voor hun SEO een direct verband zien tussen je titel en je inleiding. Wees zo specifiek als mogelijk qua inleiding en wijk niet uit over details of bijzaken. Zorg ook dat je woorden gebruikt waar mensen op zoeken.
Stap 3: Maak een logische onderverdeling in hoofdstukken en subhoofdstukkenHet is heel creatief of artistiek als je een artikel kunt schrijven waarin je voor- en achteruit in de tijd gaat. Het is ook geweldig als je 2000 woorden zonder hoofdstukindeling kunt schrijven waarbij de lezer continu geboeid blijft. Helaas is dit voor zoekmachines een drama.
Bouw je artikel helder, pragmatisch en vooral logisch op. Gebruik lijstjes of een stappenplan en bedenk dat de ‘search bots’ niet slimmer zijn dan een 10 jarig kind. Maak het niet moeilijker dan het is en zorg dat ze kunnen begrijpen waar je het over hebt.
Stap 4: Vertel per (sub)hoofdstuk waar het over gaat voor SEO. Net zoals je doet bij je inleiding heeft elk (sub)hoofdstuk een heldere en pragmatische inleiding nodig. Vertel wat je gaat uitleggen of vertellen in het (sub)hoofdstuk.
Voorbeeld: Als je (sub)hoofdstuk gaat over “de leukste restaurants van Amsterdam” kan je tekst als volgt beginnen.
“Als ik door de straten van Amsterdam loop kijk ik altijd om me heen om te zien of er weer een nieuwe culinaire plekje te ontdekken is.”
Je kunt ook beginnen met:
“Amsterdam is vol van leuke restaurants en ik vertel je graag welke ik graag bezoek.”
Zoekmachines kunnen moeite hebben met een relatie te leggen tussen je titel die gaat over restaurants en je tekst die gaat over culinaire plekjes. Door te zeggen dat Amsterdam vol zit met leuke restaurants, zal Google eerder begrijpen waar de rest van de tekst over gaat.
Stap 5: Maak gebruik van H1, H2 en H3’sDe titel van je artikel is je H1. Hiervan mag je er maar 1 gebruiken. Het zou namelijk ook raar zijn als een boek 2 titels heeft. De hoofdstukken zijn allemaal H2’s en de subhoofdstukken zijn H3’s. Ze geven als het ware een hiërarchie van inhoud aan. Door de H’s te gebruiken kunnen zoekmachines sneller en beter je artikel scannen en begrijpen waar de inhoud over gaat.
De leesbaarheid van je titels en zinnen
Een van de meest overschatte kwaliteiten van zoekmachines is hoe ze woorden en zinsconstructies begrijpen. Ook al worden ze hier steeds beter in, is het nu nog steeds enorm belangrijk om hier rekening mee te houden.
Als je schrijft dat de vrouw met zwevend haar, straalde in een zee van geluk door de tederheid van de klank van de ogen van haar vriend die net als zij badend van vreugde in het avondlicht elkaar de liefde verklaarde, klinkt dat voor sommige poëtisch. Helaas begrijpt Google niets van deze woorden en zin om twee simpele redenen.
1. Houd je zinnen kort
Om de context en inhoud van een zin beter te kunnen begrijpen is het belangrijk om korte zinnen te gebruiken.
2. Vertel feitelijk wat je wilt zeggen
Zinsconstructies zoals ‘straalde in een zee van geluk’ heeft voor een zoekmachine geen betekenis. Heb je het over een stralende zee, een zee die gelukkig is of… Ook begrijpt een zoekmachine de zin ‘klank van de ogen niet’. Search bots zijn niet creatief of romantisch en hebben al helemaal geen poëtische verbeeldingskracht.
De lengte van je artikel en alinea’s
Als je binnen de zoekresultaten hoog wilt scoren zal je artikel meestal meer dan 1500 woorden moeten bevatten. Als je op veel gezochte zoektermen zoekt zul je merken dat 80% van de artikelen zelfs meer dan 2000 woorden bevat. Tenzij het om nieuwswaarde gaat, maar daar kom ik straks op terug.
Daarentegen moeten alinea’s juist weer kort zijn. Een (sub)hoofdstuk met alinea’s van 500 woorden kan beter onderverdeeld worden in weer kleinere hoofdstukken.
De inhoud en onderbouwing van wat je zegt
Het is voor iemand die een beetje kan schrijven niet zo moeilijk om 2000 woorden op papier te zetten. Maar het gaat er voor SEO optimalisatie niet om hoeveel je schrijft, maar wat de inhoud en onderbouwing is. Je kunt vertellen waarom jij iets belangrijk of leuk vindt. Beter is om met feiten en verwijzingen naar gerenommeerde bronnen te vertellen waarom iets zo is of kan zijn.
Verkondig geen meningen maar feiten
Je kunt iets schrijven over hoe leuk een stad is en wat je ervaart, maar daar heeft een zoekmachine geen boodschap aan. Je kunt beter vertellen welke onderzoeken laten zien dat veel mensen dit ook vinden.
Verkondig geen sales praatjes maar feiten
Het allerergste wat een zoekmachine kan overkomen is om een verkooppraatje hoger te laten ranken dan een feitelijk verhaal met inhoud. Ze zouden daarmee hun bestaansrecht verliezen. Google is geen reclame platform. Tenzij je betaalt, maar dan laten ze duidelijk zien dat ervoor betaald is. Ze willen inhoud en onderbouwing in alle artikelen die hoog ranken.
Fake news wordt gestraft
Vertel geen onzin. Oftewel, fake news. Iedereen heeft recht op een eigen mening, maar niemand heeft recht op zijn eigen feiten. Google is heel slim geworden in het factchecken. Ze vergelijken bijvoorbeeld wat gerenommeerde sites zeggen.
Als jij iets anders zegt dan wil dat niet zeggen dat je niet kunt ranken. Het wil wel zeggen dat Google voorzichtig zal zijn en even af wil wachten tot er nog meer mensen zijn met dezelfde mening.
De nieuwswaarde en relevantie van je inhoud
Als jij de eerste bent die iets schrijft over een bijzonder nieuwswaardig event waar de hele wereld iets over wilt weten kun je heel snel scoren op Google. Tenminste als niemand anders die méér autoriteit heeft daarover schrijft.
Maar als je veel social media fans hebt en iedereen deelt je bericht kun je populairder worden dan een gerenommeerde nieuws site. Zeker als ze jouw nieuws overnemen.
Een andere manier om hoog te ranken is als je heel relevant bent. Bijvoorbeeld door iets nieuws te schrijven over het onderwerp afvallen of iets wat in een bepaalde stad gebeurt. Dit zijn meestal onderwerpen die niet in het nieuws komen, maar waar wel op gezocht wordt.
1. Wees nieuwswaardig voor zoekmachines
Schrijf over actuele onderwerpen waar op gezocht wordt.
2. Wees relevant door iets te vertellen wat niemand schrijft
Neem nooit iets op dezelfde manier over wat andere sites schrijven. Vertel je eigen verhaal en geef feiten als je wilt ranken waardoor de feiten geloofwaardig worden.
3. Schrijf over onderwerpen waar veel mensen iets over willen weten
Als je een geweldig artikel schrijft over waarom een gemiddeld gezin 1 of meerdere zoutstelletjes heeft kun je makkelijk ranken. Maar verwacht niet veel bezoekers omdat weinig mensen hier op zoeken. Wil wie dit nou weten?
Als je hoog in Google wilt scoren met een onderwerp waar veel mensen op zoeken, zul je een onderwerp moeten nemen waar veel mensen interesse in hebben. Maar let op dat je verschillende woorden gebruikt waar mensen op zoeken. Dit heet ‘LSI keywords’ gebruiken.
De inhoud van andere vindbare artikelen
De artikelen die nu in de top 10 van een zoekresultaat staan, staan daar niet voor niets. Ze voldoen aan de criteria die de zoekmachine stelt. Als jouw artikel niet betere of meer informatie vertelt, waarom zou een zoekmachine jouw artikel daar dan tussen zetten?
Als jij de beste informatie over een bepaald artikel aan jouw klanten wilt bieden, dan wil je alles vertellen wat je weet. Niet een deel daarvan. Zorg dus dat je meer en betere inhoud vertelt dan alles wat op de top 10 van de zoekresultaten staat. Dit doe je door vooraf een heel goed content plan te maken.
Maak gebruik van Chat GPT om gratis artikelen te genereren
Sind enkele tijd is er de gratis online tool genaamd Chat GPT. Dit is een groot taalmodel ontwikkeld door OpenAI. Het gebruikt machine learning algoritmes om natuurlijke taaltekst te genereren die vaak niet van menselijk schrijven te onderscheiden is. In de context van SEO is Chat GPT een krachtig hulpmiddel om content te maken die geoptimaliseerd is voor zoekmachines. Je zult wel naderhand zelf de spelregels van dit artikel moeten toepassen, maar dan is de tekst alvast SEO waardig geschreven.
De locatie waar jij jouw artikel post
Het onderwerp locatie van je artikel gaat over meer dan alleen of het je eigen site is, een site van een andere of social media. Het gaat hier om domein autoriteit, url’s, en menustructuur.
1. Domeinautoriteit
Stel dat jouw site bekend staat binnen de search engines als een autoriteit op het gebied van zeilboten en zeilreizen. Ineens besluit je een artikel te schrijven over ontspanning tijdens vakanties. Search engines kunnen moeilijk verband leggen zoals wij als mensen wel kunnen tussen zeilen en ontspannen. Er zijn namelijk ook artikelen over zeilen en stress, vakanties en de beste zeilboten, etc.
Als je een artikel zou schrijven over een specifiek gebied, zonder daar nadrukkelijk de zeilreizen in dat gebied te benoemen wordt het nog lastiger. Zoekmachines zijn nu eenmaal nog niet zo slim. Schrijf dus alleen over het kennis domein waar jij echt iets over weet, inhoudelijk over te vertellen hebt en waar je ‘altijd’ over schrijft.
2. De URL structuur is belangrijk voor SEO
De URL of ook wel ‘slug’ genoemd maakt heel veel uit hoe Google jouw artikel kan ranken. De woorden en de lengte bepalen hoe belangrijk een zoekmachine jouw artikel vindt.
Als jouw site een betekenisloze naam heeft zoals ‘unikombozalozini’ dan weet Google niet waar je site artikelen over gaan. Als je sitenaam ‘fitness’ is dan begrijpt Google dat je het over fitness wilt hebben en daar iets over wilt vertellen.
Het is belangrijk dat je het menu en de sitestructuur helder kunt houden. Een artikel schrijven onder unikombozalozini/ons-aanbod/datum/nieuw/alles-over-schoenen’ kan geen zoekmachine begrijpen.
Google wil een logica zien in je url (slug) om te begrijpen waar je tekst over gaat. Als je slug al unikombozalozini is, zorg dan dat je tenminste dat je menu opgebouwd is zoals:
unikombozalozini/informatie-over-unikombozalozini/blog/titel-van-blog
3. Waar je jouw artikel deelt maakt een verschil voor SEO
Als je iets schrijft wil je het delen. Want hoe meer mensen het lezen hoe leuker en hoe meer kansen je hebt op een like of klanten. Toch is het niet altijd handig om jouw artikel te delen op andere sites of social media. Dat heeft twee redenen.
WEINIG LIKES OP SOCIAL MEDIA BEÏNVLOEDEN JE RANKING
Als je jouw artikel deelt onder een relatief grote groep mensen en je ontvangt weinig likes is dat een signaal voor zoekmachines. De redenering is dat als je eigen of een besloten groep mensen jouw artikel niet waardeert, waarom zou een zoekmachine deze dan wel laten zien? Het omgekeerde is ook waar. Gedeelde artikelen met veel likes ranken hoger in Google.
PAS OP VOOR GEDUPLICEERDE INHOUD
Unieke teksten en afbeeldingen scoren hoger in de zoekresultaten. Maar als je een artikel op meerdere sites post zien zoekmachines dit als gedupliceerde content. In principe zal alleen het originele artikel in dat geval ranken binnen de zoekresultaten. Maar als je jouw artikel tegelijkertijd op bijvoorbeeld Medium.com en je eigen blog zet, is de kans groot dat het artikel op Medium als enige zal ranken. Dit komt door de zogenaamde domein autoriteit van het platform.
De meta titel en omschrijving
Een veelgemaakte fout is om geen meta titel en meta omschrijving in te vullen. Dit is de titel en de tekst die zoekmachines tonen binnen de zoekresultaten. Dit is om twee redenen belangrijk.
1. Additionele informatie voor de zoekmachines
De combinatie van je titel en je meta titel en omschrijving zijn de eerste indicaties voor zoekmachines om te kunnen begrijpen waar je artikel over gaat.
2. Geoptimaliseerde promotietekst
Je meta titel en omschrijving kun je vergelijken met de achterkant van een boek. Je leest eerst de titel op de cover en voordat je gaat bladeren lees je de achterkant. Als je niets invult pakt Google meestal de eerste paar zinnen onder je titel. Deze zinnen worden dan getoond binnen de zoekresultaten. Maar dat wil niet zeggen dat dit de beste promotietekst is waardoor mensen op je link zullen klikken.
Conclusie
Je hebt zelf heel veel invloed op hoe snel en hoe hoog je artikel kan ranken binnen de zoekresultaten. Er is echter nog veel meer om rekening mee te houden. Bijvoorbeeld de achterliggende techniek van je blog, de betrouwbaarheid en ouderdom van je domein, de frequentie van het posten van artikelen enzovoort. Toch zijn bovenstaande spelregels fundamenteel om te kunnen ranken. Als je die spelregels niet hanteert kun je namelijk jaren schrijven en nooit gevonden worden.
