Jarenlang deed je succesvol zaken maar je merkt dat je (online) business achter blijft. Geen probleem natuurlijk als je nog steeds voldoende verdient, maar wat als je concurrent online groeit en jij niet. Hoe lang duurt het voordat hij je bestaansrecht afneemt?
Je besluit met enige twijfel een SEO expert in te huren om je website traffic en verkopen te verhogen. Slimme jongens met verstand van Internet en klussen binnenhalen zitten gezellig met je om tafel terwijl jij verbergt dat je niet weet waar ze over praten.
“Het gaat erom dat je een focus legt op een paar keywords en een heldere online strategie hebt” zegt iemand uit de groep. Natuurlijk wil je niet dom overkomen dus knik je instemmend met je hoofd.
De klus is bijna binnen. Het enige waar ze je nog van moeten overtuigen is dat het wel een kleine investering kost. Maar… adverteren op social media kost veel meer. En wat heeft dat je gebracht?
Niets doen is ook geen oplossing dus je moet iets doen. Beloften op het gebied van SEO kunnen helaas niet gemaakt worden. Dat hangt van zoveel factoren af. Maar resultaat zul je krijgen! Al is het maar de dikke rekening. Want die volgt sowieso, maar daar kom je later wel achter.
SEO companies will f*ck you
The average SEO employee is young. Very young. Why is that? Because they don't cost that much, everyone can do the job, and the client pays a lot of money for it.
The only disadvantage of these guys is that they don't care about the client. However, they do care about their ego and turnover. They must meet their sales targets to continue to receive poor wages. Most of them are still students or freelancers, and they can't afford to have any income by being fired.
Therefore, you will be f*cked for more reasons than just their ego and turnover target.
SEO bedrijven naaien je waar je bij staat
De gemiddelde SEO medewerker is jong. Erg jong. Waarom? Omdat ze weinig geld kosten, iedereen dit werk kan doen en de klant dik betaalt.
Het nadeel is alleen dat ze meestal niets om de klant geven, maar wel om hun ego en omzet. Ze moeten namelijk hun target halen om hun schamele loon te blijven ontvangen. De meeste zijn nog student of ZZP-er en die kunnen zich niet veroorloven dat er geen geld meer in het laatje komt.
Je wordt dus genaaid waar je bij staat, maar dat heeft meer redenen dan alleen hun ego en omzet target.
SEO is niet meer hoe het was en de SEO professionals weten zich geen raad
De huidige generatie SEO professionals weten zich werkelijk geen raad met hoe ze klanten moeten helpen. Dat komt omdat SEO allang niet meer is wat het was.
Met name Google had hele slimme ideeën hoe je goede content van goede sites eerder – oftewel hoger – moest laten ranken. Maar hoe slim Google ook was, er waren altijd slimmere mensen die trucjes vonden hoe je net iets slimmer kon zijn.
Vele fraudeurs en oplichters hebben miljoen – of miljarden – verdiend door slim gebruik te maken van het falen van Google. Duizend keer hetzelfde woord in een site gebruiken scoorde vroeger hoger dan een site die dat maar een paar keer deed.
Onzichtbare tekst plaatsen met allemaal zoekwoorden waar vaak op gezocht werd kon hoog ranken en links krijgen van 100 eigen websites die je zelf een dag van te voren had aangemaakt werkte ook als een magneet.
Als je een slimme SEO professional kon vinden was succes bijna als vanzelfsprekend een garantie. Maar dat is niet meer. De trucjes werken niet meer en niemand snapt meer wat ze wel moeten doen.
Maar de klanten dienen zich aan en op basis van oude kennis over Google doen de meeste SEO professionals nog steeds hetzelfde als vroeger. Namelijk gouden bergen beloven. Met 1 verschil. Die bestaan niet meer.
Waarom werken de SEO trucjes van Google experts niet meer?
Google heeft geleerd van haar fouten. Ze beseft als niemand anders dat als ze geen goede resultaten geeft na een zoekopdracht dat ze geen bestaansrecht meer heeft.
Ongekende bedragen en manuren zijn door Google besteed om manipulatie van deze resultaten te voorkomen. Vooralsnog lijkt het er na een aantal grote updates op dat dit is gelukt. De zoekmachine is mede dankzij technologische innovatie slimmer geworden dan al die SEO goeroes.
Inmiddels is er zelfs binnen Google niemand meer die alle meer dan 220 factoren die zorgen dat je met SEO kunt ranken nog begrijpen. Dat komt omdat de ene factor belangrijk is, mits de andere factor dat niet is, tenzij een andere dat wel weer is.
Zoekresultaat ranking is dus een combinatie van een combinatie van een combinatie van factoren geworden die allemaal meewegen of je kunt ranken. Door deze hoeveelheid factoren en combinaties die invloed op elkaar hebben, moet je meer dan een autist zijn om het te kunnen begrijpen. Laat staan dat je in staat bent het toe te passen.
De algoritmes van Google zijn intelligenter geworden dan de mens
Zelfs de doorgewinterde SEO goeroe doorziet onmogelijk het web van factoren om jou goed van dienst te kunnen zijn. Het probleem is dat ze zulke jonge jongens en meisjes in dienst nemen om de grote vraag aan te blijven kunnen. Die weten namelijk al niet waar ze over praten en hebben de opdracht om te blijven doen wat men altijd al deed.
Ze komen slim en innemend over, maar hun aanpak werkt niet meer. Hoe kun je namelijk snappen wat Google zelf al niet meer snapt? De algoritmes van Google zijn intelligenter dan de mens ooit zal worden.
Als een SEO aanbieder hoog rankt wil dat niet zeggen dat ze goed zijn
De meeste mensen huren een SEO professional in omdat ze weten dat ze er iets mee moeten doen en omdat ze de onderneming of professional online gevonden hebben. Het artikel vol roem over de successen uit het verleden scoort hoog en dus zal hij of de onderneming wel weten waar ze over praten….. FOUT!
Meer dan 90% van de gelezen artikelen op Google staan in de top 10. Staat je gewenste artikel er niet bij dan zoek je liever opnieuw met een nieuwe zoekterm.
Bijna alle artikelen die je leest scoren dus hoog in de ranking en dat geeft vertrouwen in de onderneming of professional. Zij weten immers ook met hun eigen artikelen te ranken. Maar dit is misleidend. Een van de voornaamste factoren om hoog in de zoekresultaten te komen is namelijk de Domein Autoriteit. Als een site al jaren bestaat en heel vaak hoog scoorde binnen de zoekresultaten in het verleden, dan zal ook een nieuw artikel – tijdelijk – hoog scoren.
Google is heel slim geworden, maar kan niet zomaar de Domein Autoriteit die in het verleden is opgebouwd afbreken. Dat kost tijd. De grootste updates om fraude en trucjes te voorkomen is pas eind vorig jaar doorgevoerd. Het zal nog zeker tot eind van dit jaar duren voordat nieuwe en betere resultaten tevoorschijn komen.
Wat de SEO professional of bedrijf heeft bereikt met een artikel in de top tien van de zoekresultaten, werkt niet zomaar ook voor jouw bedrijf. Ze teren nog op oude trucjes die op jou niet meer van toepassing zijn.
Kun je dan geen enkele SEO professional meer vertrouwen?
Als je in staat denkt te zijn om het kaft van het koren te kunnen scheiden is het mogelijk om een SEO professional te vertrouwen. Maar net zoals met elke expertise waar je zelf geen verstand van hebt, is dit lastig. Daarom zijn hier een paar tips.
1. SEO is een kwestie van veel tijd en een langdurige investering
Google – en andere zoekmachines – zijn nog steeds niet in staat om elke dag elke website te vinden en te ranken. Dat kan weken tot maanden duren om een nieuwe pagina of site te indexeren. Hoe fijn zou het zijn als je een prachtig artikel schrijft en de hele wereld jouw artikel het beste artikel aller tijden vindt.
Dream on. Dat gaat niet gebeuren tenzij andere gevestigde media zoals nieuwssites dat beamen.
Je zult met regelmaat en maanden lang artikelen moeten schrijven en plaatsen op je eigen sites, andere blogs en vragen om erkenning door een link naar jouw artikel bij prominente sites.
Als een SEO professional iets anders zegt dan is hij waarschijnlijk niet te vertrouwen.
2. SEO is een kwestie van leren en blijven leren
Wat vandaag waar is, is morgen weer anders. Dat is in het echte leven zo, maar door de duizenden programmeurs, ingenieurs en andere slimme mensen binnen Google die blijven innoveren, is dat nog meer waar voor SEO.
Als een SEO professional zegt dat hij het begrijpt dan is hij waarschijnlijk niet te vertrouwen.
3. SEO is een vak en dat kun je zelf niet eenvoudig leren
Er is eigenlijk maar 1 gouden regel voor SEO. Schrijf content die er toe doet. Leer mensen iets. Vertel iets bijzonders of bied iets aan waar de rest van de wereld op zit te wachten. Als je dat doet, heb je geen SEO strateeg of professional nodig. Dan zal je site gevonden worden.
Voorwaarde is wel dat je het wel op die manier vertelt of presenteert, dat mensen er naar kunnen luisteren of op de woorden zoeken die je gebruikt in je tekst of presentatie. Een andere voorwaarde zijn enkele technische fundamenten die noodzakelijk zijn.
Als een SEO professional zegt dat presentatie of woorden niet uitmaken dan is hij waarschijnlijk niet te vertrouwen.
4. SEO is niet alleen een kwestie van goede content en backlinks
Veel SEO experts blijven geloven dat je alleen met goede, frequente en keyword geoptimaliseerde content hoog in de zoekresultaten van Google zult komen. Als je daarna voor voldoende backlinks zorgt dan komt alles goed.
Door de technologische innovatie van Google, de snelle opkomst van voice search en de mobile first strategie van Google is dit al lang niet meer zo.
Als de techniek van je site niet op orde is dan zul je nooit hoog in de zoekresultaten terecht komen. Helaas snappen de meeste te jonge medewerkers van SEO ondernemingen weinig tot niets van techniek.
Als iemand beweert dat je daar zelf voor moet zorgen of dat het niet uit zal maken dan is hij waarschijnlijk niet te vertrouwen.
5. SEO werkt niet beter met social media of Google advertenties
Veel SEO bureaus zullen je proberen te overtuigen dat als je snel resultaat wilt, je ook online moet adverteren. Het klopt dat online adverteren kan helpen, maar het is geen voorwaarde om resultaten te behalen.
SEO bureaus krijgen commissies over hun advertentie uitgaven en mogen hun uren in rekening brengen als ze voor jou kunnen adverteren. Meestal vallen de resultaten en de rekeningen die je ontvangt alleen maar tegen.
Daarnaast is het zeer onwaarschijnlijk dat je direct resultaten zult behalen met adverteren én dat het bureau de juiste kennis heeft over adverteren. Ook hier is namelijk zeer veel expertise voor nodig om goed in te zijn.
Als een SEO professional of bureau zegt dat ze advertenties nodig hebben om hoog in SEO te kunnen scoren zijn ze waarschijnlijk niet te vertrouwen.
6. SEO zorgt nooit voor een groei van 500% per jaar
Als je vanaf 0 bezoekers naar 500 per maand gaat heb je 500% groei. Dat is een verleidelijke tekst als je zoekt om termen zoals “Hoe groei ik 500% in traffic binnen een jaar?” SEO gaat hier niet zomaar de oplossing in bieden en slechts weinig bureau’s is het gelukt. Laat staan dat het ze nu lukt met de nieuwe Google updates.
Bijna altijd zijn dit showcases van kleinere SEO ondernemingen of freelancers die van 10 naar 500 bezoekers konden komen voor een site. En dan ook nog vaak een aantal jaar geleden. 500 bezoekers is niets als je een commerciële onderneming wilt laten groeien.
Echte groeicijfers ontstaan alleen als je populair wordt door de juiste PR, de juiste prijs, het juiste product en dan ook nog eens verteld of gepresenteerd op een manier dat mensen het willen. SEO is een lange termijn investering die bijdraagt en noodzakelijk is, maar zelden bijdraagt aan je verkopen op korte termijn.
SEO blijft de beste manier om je online sales en leads te vergroten
Het klopt dat SEO nog steeds de beste manier is om je online sales en leads te vergroten. Wat je ook doet zal of duurder of een meer korte termijn effect hebben. Je hebt dus een heldere en betaalbare SEO strategie nodig. Dat wil zeggen een SEO expert.
Maar als je alleen een SEO expert vindt en geen ontwikkelaar die weet welke technische SEO aanpassingen nodig zijn heb je nog steeds niets. Althans, in de meeste gevallen zal het effect minimaal zijn.
Dus hoe pak je dan wel je SEO strategie aan?
SEO werkt als diepte investering in combinatie met een partnership
Er zijn gelukkig – ondanks de negatieve toon van dit artikel – genoeg SEO bureaus en professionals die je wel kunnen helpen. De voorwaarde is wel dat je langdurig budget kunt besteden en dus geduld hebt.
Voorwaarde is ook dat je er zelf bovenop zit en weet wat het bureau doet. Ze kunnen niet jouw strategie bepalen. Als je alles aan een bureau overlaat is het vragen om problemen.
Je hebt dus een partner nodig, maar mag zelf niet alles aan de partner overlaten. Niemand laat een huis bouwen of laat een auto kopen zonder er zelf ideeën, een duidelijke mening of inhoudelijke kennis over te hebben.
Een huis bouwen vraagt om dagelijkse betrokkenheid om het huis zo te krijgen zoals jij wilt. Dat werkt hetzelfde met een SEO strategie. Verdiep je in de kansen en valkuilen van SEO en zoek dan pas een partner die je kan helpen. Zo voorkom je uitgaven die nergens toe leiden en dat je grote teleurstellingen krijgt.
Wat zijn SEO bureaus die je wel kunt vertrouwen?
Door schade en schande zijn ook wij als Mindd wijzer geworden. Een enorm kapitaal is besteed aan helaas vele optimistische ondernemingen die hun verkoop belofte niet waar konden maken. Gelukkig hebben we ook andere ervaringen en hebben we geleerd van onze fouten.
Iemand die ons enorm heeft geholpen is Wesley Kelder met zijn bedrijf Muscle Media. Vol energie en toegewijd aan het nakomen van zijn belofte, zal hij presteren. Hij weet waar hij over praat en zal nooit een belofte doen die hij niet kan nakomen. Realistisch maar optimistisch zal hij met zijn team bezoekers aantrekken en op de lange termijn de leiding zijn beloofde resultaten behalen.
Natuurlijk kun je ook terecht bij. Wij van Mindd zijn de maker van deze site en schrijver van dit artikel. Wij delen graag onze kennis en inzichten met je en als wij je niet van dienst kunnen zijn, dan vinden we iemand die dat wel kan zijn.
