Iedereen die bekend is met SEO en Google weet waarschijnlijk wel hoe immens belangrijk het is om links van andere websites naar je eigen site te krijgen. Deze worden “backlinks” genoemd. Maar hoe cruciaal zijn deze backlinks eigenlijk?
Jaren geleden maakten de hoeveelheid en het type backlinks voor meer dan 50% uit van je potentieel om hoog in Google te ranken. Vandaag de dag is dat cijfer gedaald naar slechts 15%! Dit roept de vraag op: welke andere factoren bepalen je ranking op Google?
In dit artikel wordt dieper ingegaan op wat Google echt waardeert. Denk tijdens het lezen aan drie belangrijke punten:
Je hoeft niet per se aan elk ranking criterium te voldoen.
Er zijn meer ranking factoren, maar die spelen alleen in specifieke scenario’s een rol.
De percentages kunnen wekelijks fluctueren en moeten dus als indicatief worden beschouwd.
Het algoritme van Google heeft ongeveer 220 ranking factoren die in verschillende omstandigheden zwaarder of minder zwaar wegen. Een nieuwssite wordt anders gerangschikt dan een yogablog en dan een e-commerce site. Bovendien spelen andere factoren een rol. Bijvoorbeeld als iemand beroemd is en veel volgers heeft op platformen zoals YouTube, maar weinig inhoud op hun website heeft kan deze toch hoog ranken.
De ranking factoren waar dit artikel over gaat zijn van toepassing op sites met een blogfunctionaliteit.
Ranking factoren van Google in 2023
(24%) Consistente publicatie van hoge kwaliteit content
Door de opkomst van AI en de eenvoud waarmee je content kunt produceren is het regelmatig publiceren van hoogwaardige content steeds belangrijker geworden. AI kan nog niet de diepgaande content maken en blijft meestal oppervlakking.
Als jij content kun publiceren die wel diepgaand informatief is, zul je daarvoor beloond worden met een hoge ranking. Denk hierbij aan artikelen van tussen de 1500 en 2000 woorden.
(15%) Zoekwoorden in Meta Titel Tags
Dat je artikel gebasseerd moet zijn op één of meerdere zoekwoorden weten de meeste blog-schrijvers wel, maar heel vaak wordt vergeten deze woorden ook op te nemen in de Meta Titel. Bij vier van de tien klanten die redelijk actief zijn met het posten van artikelen zijn de Meta Titels niet eens ingevuld. Laat staan voorzien van de juiste zoekwoorden.
(15%) Backlinks
Backlinks geven blijk dat andere sites jouw content relevant genoeg vinden om naar door te verwijzen. Althans dat was jaren geleden de gedachte van Google. Maar omdat het zo’n (foute) handel geworden is om links te kopen en te ruilen, is de waarde hiervan in de ogen van Google tot 15% gereduceerd.
Dat wil echter niet zeggen dat een link van een site met een hele hoge domein autoriteit niet zwaar kan meewegen als ranking factor. Het gaat erom dat je niet je hele SEO strategie moet basseren op het verkrijgen van Backlinks.
(14%) Niche Expertise
Nieuw als ranking factor is jouw expertise binnen een niche markt en deze weeg circa 14% als ranking factor. Ook dit komt door de opkomst van AI. AI weet van alles een beetje, maar een expert weet van 1 onderwerp nagenoeg alles.
Dat is dan ook precies wat Google vraagt. Toon je expertise op een bepaald gebied en je zult hoog ranken. Dit voorkomt namelijk ook dat ondernemingen SEO bureautjes inhuren die een batterij aan studenten inzetten om veel low quality content te schrijven die het internet vervuilen.
(12%) Betrokkenheid van gebruik
Hoe lang een bezoeker op de site blijft en hoeveel content hij of zij bekijkt is altijd een belangrijke ranking factor geweest. Er zijn veel truukjes om de bezoeker langer op een pagina te houden zoals heel veel afbeeldingen tussendoor plaatsen, korte alinea’s gebruiken, etc, maar daar wordt steeds beter rekening mee gehouden door Google.
Onder betrokkenheid van gebruikers valt ook het aantal bezoekers dat op de site komt via bijvoorbeeld social media of een mailing.
(5%) Betrouwbaarheid & Expertise
Ook nieuw – of veel hoger op de ranklijst – is hoe betrouwbaar de auteur is als expert. Betrouwbaarheid kan bijvoorbeeld worden aangetoond door jezelf als auteur te vermelden bij een artikel en te verwijzen naar een speciale auteurspagina. Op deze pagina staat je complete CV die verifieerbaar moet zijn op bijvoorbeeld LinkedIn.
Daarnaast kun je onder dezelfde auteursnaam artikelen publiceren op andere sites en als al die artikelen je expertise aantonen binnen een bepaald vakgebied bouw je een betrouwbaarheid en expertise graad op.
(4%) Mobielvriendelijk / Mobile-First Website
Google laat zich wel eens uit dat ze een Mobile-First website extreem belangrijk vinden, maar toch speelt deze maar voor circa 4% een rol. Je kunt je voorstellen dat dit percentage per niche en land wel kan verschillen. Sommige onderwerpen worden vaker via een mobiel gezocht dan andere onderwerpen en niet in elke land wordt een mobiel in hoge mate gebruikt om te zoeken.
(3%) Interne Links
Ik kom het nog zo vaak tegen dat klanten van ons vergeten – of er niet van bewust zijn – om interne links aan te maken. Zoals je ziet staat dit artikel er vol mee, zodat je eenvoudig meer kennis over een specifiek onderwerp kunt vinden.
Daarnaast is het belangrijk om de zogenaamde anchor tekst wel in overeenstemming te laten zijn met het artikel waar het naartoe verwijst én dat het artikel een relatie heeft met het artikel waar de link vandaan komt.
Stel je hebt een reisblog en je schrijft een zin zoals: ‘Wij waren op de fiets richting een restaurant en ineens kwam er een hele grote hond op ons af.’ Nu kun je de woorden ‘grote hond’ linken naar een artikel over een hondenopvang die je ooit hebt bezocht. Maar weinig kans dat bezoekers van een reisblog op je site komen om vervolgens iets te willen lezen over een hondenopvang.
(3%) Paginasnelheid
Ik deed laatst een SEO scan bij een bevriende relatie van mij en die scoorde op paginasnelheid voor zijn mobiele website een score van 18 en de desktop versie scoorde 70 in een schaal van 1 op 100. Zijn doelgroep zit in de leeftijd van 16 tot 30 jaar en woont in Europa, dus zoekt binnen zijn markt nagenoeg alles via een mobieltje.
Ook al telt de paginasnelheid maar voor 3% mee, zijn deze waarden zo slecht dat hij niet tot nauwelijks zal kunnen ranken. Dat bleek overigens ook uit het rapport dat ik voor hem maakte.
(2%) Websitebeveiliging / SSL-certificaat
In een tijdperk waar data alles bepalend lijkt te worden, neemt ook het aantal hackers toe. Google wil je helpen door de beveiling van je site mee te nemen als ranking factor. Veel traffic naar slecht beveiligde sites doorsturen vinden ze gevaarlijk. Zeker omdat het zo simpel is om de basis beveiliging wel goed op orde te krijgen.
(1%) Schema Markup / Gestructureerde Gegevens
Je zou zeggen dat het algoritme van Google steeds beter wordt om content te analyseren en te begrijpen, maar waarschijnlijk vanwege de hoeveelheid stroom die die analyse kost, willen ze dat elke site voorzien is van Schema Markup.
Hiermee geef je aan wat voor soort informatie er op een pagina staat zoals; Auteur, Specificaties, Product omschrijving, etc. Je maakt het hiermee eenvoudiger voor Google om een site te crawlen en daarom telt dit voor circa 1% mee als ranking factor.
(1%) Zoekwoorden in URL
Een goede URL structuur is altijd belangrijk geweest voor Google, maar hierbij gaat het voornamelijk om het verwerken van de zoekwoorden waar het artikel over gaat in de URL.
De URL is een van de eerst dingen die gecrawld wordt, en dus geeft het een indicatie voor Google waar de pagina over gaat. Logisch en eenvoudig om te doen.
(1%) Alle andere ranking factoren
Bij andere ranking factoren moet je denken aan de totale hoeveelheid content en pagina’s, schending van de policy van Google, ranking van de competitie, hoe de code van de site in elkaar zit en nog veel meer.
Resume:
Bedenk dat het algoritme van Google extreem complex is en dat de ranking factoren hierboven een generieke weergave is van de werkelijkheid. Door op één van de ranking factoren helemaal de mist in te gaan, kan het gebeuren dat geen enkele pagina op je site meer ranked.
Een voorbeeld hiervan is als je sitespeed 1 in schaal 1 tot 100 is, telt dit zo zwaar dat je nooit hoog zult ranken. Daarnaast kan Google ook penalties uitdelen bij bijvoorbeeld het verspreiden van misinformatie en als je pagina’s blokkeren.
Schakel daarom altijd een specialist in en als je die al denk te hebben kan het nooit kwaad een second opinion aan te vragen.
