Veel mensen hebben de perceptie dat Zoekmachine Optimalisatie (SEO) voornamelijk gebaseerd is op geluk en dat het niet echt voorspelbaar of meetbaar is. Is SEO daadwerkelijk een exacte wetenschap en is het resultaat ervan kwantificeerbaar?
Gisteren bezocht ik weer een klant die dacht dat SEO niets meer was dan wat tovenarij. Na talloze gesprekken met verschillende ‘SEO-experts’ was hij van mening dat het te complex was om de resultaten van SEO echt te voorspellen of te meten, gezien de vele ranking-factoren die een rol spelen. Gelukkig kon ik zijn bezwaren snel counteren. Hoewel ik heel vroeger zelf ook wat sceptisch was over SEO, ben ik me nu terdege bewust van het feit dat veel facetten van SEO wel degelijk zijn gegrond in solide wetenschappelijke principes.
Er zijn- en wij hebben – veel best practices en technieken die, wanneer correct toegepast, aantoonbaar de zichtbaarheid van een website in zoekmachines kunnen verbeteren. Denk hierbij aan de basisprincipes zoals technische SEO-optimalisaties en het creëren van zogenaamde rijke pagina’s met waardevolle content binnen een bepaald kennisdomein.
Waarom zien veel ondernemingen geen SEO resultaat?
SEO is een vak en vereist enorm veel kennis over het algoritme van Google, strategische vaardigheden, technische vaardigheden en SEO schrijfvaardigheden. Als je een van deze aspecten niet beheerst kun je veel tijd en/of geld investeren zonder ooit de vruchten daarvan te plukken.
Ik kom zo vaak ondernemingen tegen die grof geld investeren in SEO en na maanden of soms zelfs langer nauwelijks resultaat zien. Ondanks de ingehuurde expertise zet de inspanning simpelweg geen zoden aan de dijk. De grootste misser die ze meestal maken is het soort content dat ze publiceren. Het gaat er namelijk niet om hoeveel content je publiceert, maar of de content daadwerkelijk iets van waarde toevoegt.
De rest van de SEO-optimalisatie spelregels zijn eigenlijk slechts hygiënische factoren. Niet totaal onbelangrijk, maar zonder regelmatig artikelen of filmpjes te publiceren die voldoen aan de E-E-A-T spelregel, kun je niet ranken. De denkfout die veel ondernemingen maken is dat ze die content zomaar kunnen uitbesteden aan een gespecialiseerd SEO bureau of met een beetje bijscholing zelf kunnen creëren.
Note: E-E-A-T staat voor Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid.
Wie gelooft dat je artikelen die moeten voldoen aan E-E-A-T zomaar kunt uitbesteden aan een SEO bureau die hier naar alle waarschijnlijkheid een parttime student op zet? Dat kan in de meeste gevallen niet anders dan weggegooid geld zijn. Die student – of andere medewerker – heeft de inhoudelijke kennis niet, heeft meestal geen Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid binnen het kennisdomein.
Hoe snel kun je resultaten verwachten van je SEO inspanningen?
Je kunt als je alles op de juiste manier doet binnen 1 dag wereldwijd in de top tien ranken op een zoekwoord dat meer dan 5000 keer wordt gebruikt. Ongeacht het onderwerp, de leeftijd van de site en je domein en pagina autoriteit.
Wij hebben dit meerdere malen laten zien en een van de meest recente voorbeelden is ons artikel over Gentle Leadership dat binnen een dag op nummer 4 binnen de zoekresultaten stond. Gentle leadership had op het moment van publiceren een zoekvolume van 6600 per maand in de US.
Nu lukt dat niet altijd en met elk zoekwoord, maar het is een absolute zekerheid dat je met voldoende en de juiste inspanning binnen 2 a 3 maanden kunt ranken op een aantal voor jouw onderneming relevante hoog volume zoekwoorden.
Als jouw of jouw SEO agency dit niet lukt is het tijd om hulp te vragen of je SEO agency te evalueren. Wat ik hiermee zeg is dat SEO agencies die zeggen dat ze niets kunnen garanderen, compleet uit hun nek zwetsen. Het SEO resultaat is absoluut te garanderen.
Kun je altijd binnen elk marktsegment ranken?
JA! Met voldoende en de juiste inspanning kun je zelfs altijd op de nummer 1 positie in Google komen. De vraag is alleen of je de tijd, kennis en/of het budget hebt om dit te realiseren.
Als mijn stelling namelijk waar is dat je altijd op nummer 1 kunt komen te staan binnen Google, kun je je afvragen waarom niet al onze artikelen op Become Damn Good op nummer 1 staan. Ten eerste is mijn eerste stelling waar. Maar de tweede stelling is ook waar. De reden dat al onze eigen artikelen niet altijd op nummer 1 of zelfs in de top 10 van Google staan is omdat we simpelweg de tijd of voldoende kennis daarvoor hebben.
De belangrijkste spelregel is namelijk dat jij ‘betere’ en meer informatie te vertellen hebt dan de artikelen die nu bij een bepaalde zoekopdracht in de top tien staan. In alle eenvoud is dat namelijk hoe het werkt.
Wij zouden graag elke concurrent verslaan in ranking, maar sommige ondernemingen zijn zo goed in het produceren van high quality content, dat wij daar simpelweg niet tegenop kunnen. Neem dan ook nog ranking factoren van Google mee zoals site leeftijd, domein en pagina autoriteit, interne links en externe links en dan wordt het helemaal lastig.
Neem als voorbeeld Neil Patel. De onbetwitse SEO goeroe. Die heeft een heel team op elk artikel zitten en doet dat al jaren. Ik schrijf alleen en kan daar nagenoeg niet tegenop. Maar als ik wel dezelfde moeite in eenzelfde soort artikel steek, is de kans enorm groot dat Google dit zal belonen en mijn artikel nagenoeg gelijk met die van Neil Patel laat ranken.
Is SEO voor iedereen betaalbaar?
In principe is SEO voor iedereen betaalbaar, want je bepaalt zelf hoeveel tijd en financiële middelen je hiervoor beschikbaar stelt. Maar effectieve SEO kan wel een kostbare investering zijn die voor vele ondernemingen een stap te ver is. Als je geen middelen hebt om in de toekomst te investeren is SEO waarschijnlijk niet aan jou besteed. Je kunt dan wel zelf proberen om een en ander te doen, maar verwacht daar zeker in het begin niet te veel van.
Een gedegen zoekwoordenonderzoek en SEO strategie vraagt al snel om een investering van tussen de 2.000,- en 4.000 Euro. Het resultaat is dan alleen nog maar een strategisch document waarin staat wat er moet gebeuren om te kunnen ranken.
Als je vervolgens artikelen laat schrijven kan dit al voor 25 euro of gratis via bijvoorbeeld Chat GTP. Maar vergeet maar dat je hiermee kunt ranken binnen Google. Je kunt ook kiezen voor een SEO bureau dat voor je gaat schrijven en dan ben je tussen de 400,- en 800,- Euro per artikel kwijt. Maar zoals hierboven gezegd, is de kans klein dat ze aan de E-E-A-T norm kunnen voldoen.
Als je besluit om hoogwaardige content te laten creëren dan moet je al snel denken aan artikelen die meer dan 1.500,- kosten. Voor dat bedrag is het met voldoende schrijf ervaring, kennis van de SEO richtlijnen en voldoende research mogelijk om aan de E-E-A-T richtlijnen te voldoen, maar met 1 artikel per maand ben je er niet.
Als je voldoende domein autoriteit in de ogen van Google wilt opbouwen, moet je eerder denken aan 2 artikelen per week en dan lopen de kosten al snel op tot 12.000,- per maand.
Deze kosten staan nog los van grafische, technische en functionele aanpassingen die nodig kunnen zijn om de concurrent te out-ranken.
Conclusie:
SEO optimalisatie is geen hokus pokus. Het is een beproefde methode die altijd werkt, mits op de juiste manier toegepast. Er kan wel een kostenplaatje aanhangen wat om een investering vraagt die te veel is voor wat de onderneming kan dragen. Maar indien de onderneming dit wel kan dragen is de investering altijd lonend.
Vraag & Antwoord
Wat is het verschil tussen de mythen en methoden van SEO?
Veel mensen geloven dat SEO voornamelijk gebaseerd is op geluk en niet voorspelbaar of meetbaar is. Echter, met de juiste kennis en toepassing van best practices kan de zichtbaarheid van een website in zoekmachines aantoonbaar worden verbeterd.
Wat betekent de E-E-A-T norm in SEO en waarom is het belangrijk?
E-E-A-T staat voor Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid. Het is een kwaliteitsindicator die aangeeft hoe waardevol en betrouwbaar content is. Het voldoen aan deze norm is cruciaal voor het behalen van goede rankings in zoekmachines.
Hoe snel kan men resultaten verwachten van SEO-inspanningen?
Als alle aspecten van SEO correct worden toegepast, is het mogelijk om binnen een dag te ranken op bepaalde zoekwoorden. Echter, dit hangt af van verschillende factoren. In de meeste gevallen kan men met voldoende inspanning binnen 2 tot 3 maanden ranken op relevante zoekwoorden.
Is het mogelijk om in elk marktsegment te ranken in Google?
Ja, met de juiste inspanning en strategie is het mogelijk om te ranken in elk marktsegment. Echter, de tijd, kennis en het budget dat nodig is om de top te bereiken, kan variëren afhankelijk van de concurrentie en andere factoren.
Wat zijn de gemiddelde kosten voor effectieve SEO?
De kosten van SEO kunnen sterk variëren. Een gedegen zoekwoordenonderzoek en strategie kan tussen de 2.000,- en 4.000 Euro kosten. De prijs voor het laten schrijven van artikelen kan variëren van 25 euro tot meer dan 1.500,- euro, afhankelijk van de kwaliteit en diepgang van de content.
Comments